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女性的需求与消费习惯正从“悦人”逐渐偏向于“悦己”。

2020-04-02

        根据京东大数据研究院发布的《2020女性消费趋势报告》来看,近几个月宅在家中之时,女性除了注重家庭防疫,还在母婴美妆、健康管理等精细化消费方面显示了强势的增长态势。此外,棋牌麻将、书法类商品的女性成交额同比增长分别为70%和54%;身体护理、脸部护理两类商品的女性成交额同比增长117%和66%。

        作为女性,以前更多的是照顾家人,主要是“悦人”,而随着她经济自身的发展和互联网提供的便利,现在的需求和消费偏好更倾向于“悦己”。相信随着互联网与她经济更加紧密的结合,能够不断适应现代女性需求的新变化,插上互联网“翅膀”的她经济也能像新时代女性群体的未来一样飞得更高更远。

        可以看到,女性购物欲望强烈,在育儿、自我提升及教育方面需求高涨,在综合电商、K12等行业的渗透率有明显提升。能有此结果,互联网起到了重要作用,这是因为互联网和女性的需求在许多方面都能够很好地契合,并且随着互联网和她经济自身的发展,在未来还会出现不一样的方向。

        从“悦人”到悦己,互联网推动“她经济”更进一步

        随着女性经济独立能力的增强和社会地位的提高,围绕着女性理财、消费而形成的特有的经济圈和经济现象被称为“她经济”。不过对有着更多收入和工作机会的现代女性而言,类似育儿这种传统的“奉献项目”并不是她们生活和消费内容的全部,而从前的粗放式营销也无法完全满足她们的需要。

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