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信息流广告OCPC投放方式有什么优势与问题?

2019-12-04

随着信息流广告的不断发展和优化,企业对信息流广告的投放要求也在不断升级,如何花更少的钱获取更大的利益,是企业主更想解决的问题。于是,很多信息流平台开始推出转化出价,也就是OCPC(目标转化出价),帮广告主把预算用在刀刃上,让优化变得简单。

信息流广告OCPC投放方式有什么优势与问题?

那么,OCPC具有哪些优势呢?小编总结出以下5点:
1.更高转化率:更多数据反馈,转化成本达到CPC未达到的新低。
2.覆盖人群更精准:计划稳定后,无需限制人群,通过模型触达更容易产生转化的人群。
3.流量更优质:转化率自动提升,ECPM竞争力更强,更容易获得优质流量。
4.更易操作:只需提供优质创意&落地页,其他交给系统自动优化。
5.更持久转化效果:单条计划投放时长更长,转化成本依然在接受值范围内。
对于效果不可控,投放没量或者量不够,转化成本高达不到期望值的广告主们,都可以大胆的尝试OCPC的功能投放,越精细化、越精准的售卖,效益越高。更适合的流量给更适合的广告,更精准推荐,达到广告主更优、用户更优、平台更优。
OCPC将枯燥、耗时的人群分析和调价工作变成了程序化、后台化、实时化,可以让企业更专注于创意、落地页、客服接待以及投放策略等方面的优化,而不用去分析人群数据、关注实时价格。
但目前OCPC投放还存在两个问题:一个是成本问题,一个是流量问题。
第一阶段成本高,主要有两个方面原因:
1.定向宽:只做基本定向,例如年龄+性别。
2.投放时间短:当花完500预算后,只获得1-3个转化,一些企业发现成本太高直接暂停,可能只消费了3-4个小时,甚至1个小时,出现集中消费转化少的情况。
第二阶段流量增长较慢,也有2个方面的原因:
1.因阶段成本过高,与第二阶段设置的成本出价相差较大,导致无法出量。而这一点,又有以下3个原因:a.出价较低,竞争能力差;b.定向过窄,多重定向交叉,比如设置兴趣定向和兴趣关键词等;c.素材质量度差。
2.调整出价、预算后,加粉成本不稳定:OCPC第二阶段修改定向、出价、创意、来源、创意标签、预算都会带来波动。
无论大家是有疑问,还是有投放需求,都可以与我们联系!!

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