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2019年十大主流信息流推广渠道分析!

2019-09-10

随着社交媒体的快速发展,信息流广告已经成为现在最火爆的营销方式之一。

信息流广告具有的原生性特点,使用户在浏览信息的过程中“不自觉”地去接受广告信息,因此,信息流广告越来越受到企业欢迎。

2019年十大主流信息流推广渠道分析!

相对应的市场上可选择的信息流渠道也愈来愈多,比如今日头条、抖音、快手、爱奇艺、百度、B站等。了解各大信息流渠道的特性,筛选出适合自家产品投放的信息流推广渠道成为了各个企业的必修课。

1、今日头条

今日头条是一款基于数据挖掘的推荐引擎产品,同时也是国内互联网领域成长最快的产品服务之一,更是目前资讯类信息流平台最大的平台。
广告展现形式:支持跳转H5页面、一键下载APP。
优势:算法成熟,关键词定向,有移动建站很方便,支持CPA。同时,用户每日使用时长超过76分钟,且能5秒快速推广,锁定目标用户,10秒更新用户模型,广告投放更精确。
劣势:今日头条的推广展现量高,点击量大,但是转化率中等水平。

行业投放建议:理财、生活、游戏、app等,可根据导航栏的分类进行投放。

今日头条

2、百度信息流
百度信息流可在百度贴吧、百度首页、百度手机浏览器APP等百度平台的资讯流中穿插展现的原生广告。
广告展现形式:展现形式多样化,可分为两类:图文+视频信息流。
优势:有搜索基础,关键词定向,能定向贴吧。
劣势:投放操作较为复杂,且流量和成本较为不固定。

行业投放建议:百度搜索引擎占据国内多数用户,大部分行业都适合投放。

百度信息流

3、腾讯信息流
腾讯可以说,是社交行业龙头的老大,凭借QQ和微信两大超级IP,拥有庞大的流量,可以说基本覆盖全网用户。
优势:社交应用排名NO.1,覆盖面广,日活高,用户粘性大,适合品牌宣传。
劣势:朋友圈广告素材审核较严,价格太贵,竞争激烈。

行业投放建议:建议投放轻工业或生活类产品。

腾讯信息流

4、360信息流
360信息流广告实现了信息流广告在PC端、移动端的协同发展,与工具类产品的完美融合。凭借海量跨端的资源、全球领先的个性化重定向技术、功能化的精细投放。
优势:PC端流量大,覆盖率高,页游基于360搜索,可根据关键词投放。
劣势:合作媒体杂且多,流量质量差。

行业投放建议:页游、医疗等大受众行业。

360信息流

5、抖音
抖音是目前最火爆的短视频App,拥有一大批忠实的用户,在大数据上,不断地给用户定义标签,在产品推送上,实现了千人千面的营销高度。
广告展现形式:在抖音推荐频道的信息流中进行展示,支持从视频广告点击跳转至广告主设置的落地页。
优势:抖音用户数量庞大,易于打造爆款产品,同时,是品牌曝光的极好选择。
劣势:抖音成本偏高,且对素材要求极高,对行业要求限制也比较高。

行业投放建议:游戏、APP、电商等泛流量产品投放,以及品牌曝光。

抖音

6、快手
快手目前日活突破2亿,日点赞数3亿,日均播放量15亿,并且快手用户的结构与全网移动用户分布极为相似,可以说是国民级流量短视频应用。
用户特征:中国三四线城市及农村用户居多,用户年龄主要集中在12~35岁。
优势:流量巨大,区域渗透优势,覆盖了三四线流量红利区域。
劣势:广告审核较严格,社交、直播相关产品一般不能上。

行业投放建议:餐饮、APP、零售、电商等,以及产品销售。

快手

7、美图
美图商业化全面开启,接入美图秀秀、美颜相机、美妆相机、潮自拍、美拍为主的5大高流量平台,不同APP满足不同用户场景需求。
广告展现形式:视频类以潮自拍、美拍为主。
优势:拥有4.8亿月活跃用户数,5亿海外总用户数,以女性消费群体为主,用户购买能力强。同时,拥有15亿全球独立设备安装量,680亿年处理照片数。

行业投放建议:电商、美妆 、网服、婚纱摄影等相关行业。

美图

8、爱奇艺
爱奇艺在视频广告中排名NO.1。奇麟神算是爱奇艺效果推广的平台,庞大用户群体及优质流量资源。
广告展现形式:频道信息流、社交信息流、资讯信息流、播放信息流。
优势:资源丰富,人群范围较广。百度大数据及强大的技术实力支持。

行业投放建议:适合游戏、电商、医疗、网赚、家装等相关行业。

爱奇艺

9、哔哩哔哩
国内领先的二次元文化社区,被粉丝们亲切的称为“B站”。B站位列24岁及以下年轻用户偏爱的十大APP榜首。
用户特征:主流用户是0到17岁,其次是18到24岁的用户,25岁以上的用户不到10%。
优势:广年轻用户群体聚集,最大的二次元社区,用户对新事物好奇心重。

行业投放建议:投放素材贴合二次元画风,适合年轻用户群体、二次元风格的产品投放。

哔哩哔哩

10、美柚
美柚用户超过2亿,日活跃用户近千万,拥有160多个高活跃女性话题圈,社区日均互动量超500万,日均浏览量超1.6亿次。
广告展现形式:图片、图文、H5、视频定制化多重方式互动传播
优势:定位精准,接受度高,粘性高、活跃量高,转化率高。
行业投放建议:美妆护肤、家居百货、服装行业、母婴行业、减肥养生等行业投放广告。
美柚

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