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APP移动营销之怎么投放广告?

2019-09-09

在移动互联网时代,社会化网络、移动互联和全数字化大潮的兴起,移动APP营销迅速发展,凭借着其低成本、强持续性和精准营销等突出优势,越来越被企业广泛应用,被广大消费者所接受。


今天小编要跟大家分享的是:
1.广告投放的核心逻辑及实操流程 

2.广告投放常见优化技巧及注意事项


广告投放核心逻辑

广告投放实操流程

效果监控
1.数据分析
1)安卓分包监控
2)iSO-AppStore
3)平台api对接
4)对接第三方监测平台(秒针)
2.数据监测
1)单一渠道:CTR(展示点击比)、用户转化率、渠道用户留存
2)整体投放:ROI,获客成本,单位时间新增

3)AB测试:多套素材的转换数据


投放细节把控
1.点击率&点击成本的优化
1)点击率:指的是在网页上一条广告打开后被点击的次数百分比例如:如果该网页被打开1000次,而该网页上某一广告被点击了10次,那么该广告的点击率为:1%。
2)点击成本:因为渠道采取实时竞价的策略,所以优化点击成本的最好方法就是提高点击率。当点击率变高时,同样的曝光量也许你的出价会更低。
2.素材&标题

广告投放的核心竞争力90%都在素材+标题,剩下的就看人群和产品。


3.下载转化率的优化
点击率和下载转化率是判断用户是否对素材感冒的两个重要参数。前面提到的产品定位及用户属性,其目的就是在于制作素材和提供内容时避免跑偏,导致高点击率却低转化率的现象。
所以一方面我们需要做有吸引力有噱头的素材,另一方面要以最终目标为导向做优化。
4.留存率的优化
制作更加贴近APP特点的素材,并且进行人群分析,调整投放人群,找到更加符合产品的目标用户。但是,不可避免的是,越精准,成功往往会越高。
5.投放时间的把控
不同的时间,有这不同的流量高峰。建议大在做投放时,注意记录时间,以便为更好的优化调整提供数据支持。
6.安装包的大小控制
安装包的大小会间接的激活率产生影响,通过技术手段压缩安装包的大小,提升下载速度。
7.服务器性能

服务器的稳定性、高性能,能够同时支持多少访问同时并发,以及APP加载速度,这都会对广告产生影响。


广告投放注意事项
1.账户广告名称设置
1)以广点通账户为例:
0304(日期)-微信(广告位)-iSO(终端)-APP名称(多APP投放的广告主)
如:0304-微信-iSO-WiFi密探
2)以今日头条广告计划为例
项目名称-创建时间-计划序号
如:WiFi密探-0304-01
2.关于数据统计
以广点通为例:应用宝统计的下载量和广点通统计有可能存在误差,这是因为应用宝只统计通过应用宝APP下载的用户数,而广点通用户是可以跳过应用宝直接下载的。
3.地域定位投放

地域地位不准确是每个平台都会出现的问题,这个问题的出现主要是由于移动端用户在使用WiFi或移动流量时地理位置可能会随着网络供应商而改变。


总结
1.广告投放的核心竞争力90%都在素材+标题,剩下的就看人群和产品。
2.优化点击成本的最好方法就是提高点击率。

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