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情感咨询行业如何在美柚上做广告推广?

2019-08-09

情感咨询行业是近两年刚兴起的新兴行业,正处于蓬勃发展时期且全年无淡旺季之分,竞争激烈,目前需要大量的流量线索提升情感市场的占比。

婚姻情感咨询行业,作为服务业的一种,是针对两性在经营爱情和婚姻的过程中所遇到的具体问题、障碍或困惑而出现的。就这一点来说,它和其它所有行业一样,都是为了解决具体问题,满足消费者的需求。

投放目标

随着离婚率数量的增加,人们有更多选择。婚姻情感咨询,作为一种商业化的解决现实问题的方案,则必然要求我们的咨询服务,有效、可靠。具体体现在,通过我们咨询诊断后所提供的针对性方案,对于具体的消费者来说则必须具有现实层面上的可操作性。也就是说,消费者能够接受并可以实际执行操作。提交用户认知度,品牌知名度,直击目标用户,稳定放量,降低获取表单成本。
投放策略
创意:
在美柚平台投放时,通过视觉冲击感强烈的图片及视频,配上抖音热门音乐,加强内容的吸引力。
通过成功自然呈现,展示工作人员的贴心服务。
整体采用暖色调风格素材,营造浪漫温馨的感觉。文案不仅仅是宣传特色,也透露出务实的品质保证信息,让消费者放心。
投放:
1、目标人群画像匹配,实现有效大量曝光 主要目标用户是18-40岁、有一定消费能力、有情感刚需的年轻消费者。因此,美柚作为首选投放资源。作为资源第一入口,美柚拥有超过1亿活跃用户数,而且覆盖大量高学历、高收入人群,用户画像与目标人群高度匹配。在这里,品牌更容易找到大量潜在用户,从而实现大量且精准的曝光,提升品牌认知度。
2、持续优化素材和定向,多方面提升广告效果 见爱先后投放了广告左文右图、通栏大图、三小图等多种规格形态。 搭配“图文”的文案引发用户好奇心,吸引点击。同时采用动态词包,根据不同地域匹配个性化文案,使用户广告体验更好,促进点击。落地页以装修报价器吸引用户填写表单,达到客资收集和引导用户到店的效果。 投放过程中,见爱对素材和人群定向进行了多轮A/B test,根据效果不断优化。经过测试仅保留基于门店所在地的地域定向,以扩大曝光量。多套素材同时投放,保持上新频率,以减少广告效果波动。
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