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美妆护肤行业该怎么做线上品牌营销?

2019-07-11

想必每个人都是精致的猪猪女孩or猪猪男孩吧(毕竟爱美之心人皆有之嘛),现在护肤不仅仅是女生,男生也是相当注意保养而且男生保养起来那真的没有女生什么事了,对于护肤这件事情,不管是年纪轻的“小鲜肉”还是稍微“年迈”点的“老腊肉”都爱上了护肤这件事,一天中最幸福的时候就是躺在床上敷面膜~


基于这样的消费和需求的状态下,化妆品行业需求快速增长,用户的购买力日益提升,而化妆品本身就有很大的利润空间,所以竞争对手多的数不胜数,如果没有自己的推广方式品牌很容易石沉大海,许多化妆品品牌在这场混战中难以获取高质量用户。
POLA(宝丽)是日本化妆品企业旗下的一款产品,在这场用户争夺战里POLA(宝丽)选择投放微博粉丝通线上广告做品牌营销。

广告文案为用户提供多渠道店铺落地页,例如线下门店、线上天猫旗舰店、海外旗舰店、概念店的落地页都有,小伙伴们可以参考一下截图,至于内容就不多做分析了。


美妆护肤行业如何进行信息流广告投放?
1.明确投放目标,例如:品牌营销扩大品牌知名度和增加(线上、线下)产品销量或客流量
2.确定目标人群,了解目标人群活跃时段,不同的时间段投放广告的效果也是不同的,加入我们的目标用户是上班族,那么上班族的或与额时间段一般是早上7——9点,中午11——下午一点,晚上20——23点。
3.根据不同的产品选择不同的目标用户,不同功效的护肤品有不同的用户人群,例如推广一款眼霜,那么针对的用户主要是熬夜的、经常用电脑的等其他特点的用户进行广告投放。
美妆行业一直都太火爆了,而且又是用户生活的比细品,如果不想办法“打响”品牌那么很难在化妆品行业立足,想要在化妆品行业站住一角,还是需要投放线上信息流广告的,广告传播速度快,相对于线下推广而言,信息流广告局限性更少,广告全国以致于海外都可以投放,选择什么样的信息流推广方式和渠道归根结底还要根据品牌和产品的定位来选择。
例如化妆品行业在国内市场就可以投放微博粉丝通广告、抖音广告、快手广告、爱奇艺广告,国外市场可以投放TikTok和TopBuzz、BuzzVideo广告。

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