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女性出游深受社交网络和短视频

2019-05-14

      驴妈妈旅游网发布的《2019女性用户消费报告》(以下简称《报告》)显示,过去一年驴妈妈平台女性消费者和男性消费者的比例大致为6:4。相较男性消费者,女性消费者更偏好结伴拼假游,在旅游目的地选择上深受社交网络和短视频影响,在境外游方面,更注重安全。

  自由行比例达65%

  驴妈妈旅游网数据显示,2018年,该平台下单预订旅游产品的用户中,女性用户占61.3%。从年龄层来看,25-40岁女性消费者比例达到七成,成为出游主力军。

  《报告》数据显示,过去一年驴妈妈平台的女性游客年平均出游次数超过2次。在消费预订习惯方面,长线游有超过三成人选择提前一个月下单,将近10%的女性消费者甚至提前三个月下单,这部分游客大多选择了清明、五一、端午、十一以及春节等节假日拼假出游。

  在旅游方式的选择上,女性消费者自由行占比超过65%。近四成女性消费者会选择跟家人或者恋人一起出游,选择和闺蜜或女性同伴出游的比例达35%,也有21%的女性游客选择独自出行,不少单独出行的女性用户依然会倾向选择跟团游产品。

  值得一提的是,驴妈妈平台上的境外WIFI、电话卡、交通卡等类别的产品购买群体中,也以女性消费者居多,占比高达70%,显示了女性消费者在出游前决策阶段会做更详细的准备“功课”。

  博物馆备受青睐

  《报告》显示,社交网络内容会直接对女性旅游消费产生影响。2018年,短视频内容持续走红,“抖音网红”“旅行Vlog”也成为影响女性消费者目的地选择的重要因素。2018年-2019年,在国内旅游目的地中,三亚、厦门、上海、重庆、成都、西安、丽江、大理、北京、杭州是女性最喜欢的十大目的地;境外旅游目的地中,日本、泰国、中国香港、新加坡、越南、马来西亚、印尼、新西兰、美国、柬埔寨最受女性游客青睐。

  除了具有网红属性的目的地,文化旅游的热度在女性消费者中也持续不减,过去一年,随着《国家宝藏》等文化综艺节目播出,以及各地博物馆纷纷推出精品文化展,故宫博物院、湖南省博物院、秦始皇兵马俑博物馆、上海博物馆、中国国家博物馆都深受年轻女性消费者喜爱。

  “冒险”项目预订上涨12%

  过去一年,女性用户在境外游项目的选择上,会更倾向安全系数高的目的地,主题乐园、地标建筑备受女性游客喜爱。女性游客预订最多的境外景区产品包括香港迪士尼乐园、香港海洋公园、新加坡环球影城、大阪环球影城、东京三丽鸥彩虹乐园、香港昂坪360缆车和新加坡滨海湾花园。

  与此同时,挑战危险系数较高项目的女性消费者也不断增加。2018年,驴妈妈平台预订丛林飞跃、漂流、潜水、跳伞、蹦极等体验性十足的当地玩乐项目的女性游客不断增多,同比上涨幅度达到12%。

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