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中国移动互联网2018年度大报告

2019-02-21

《中国移动互联网2018年度大报告》。这个作为中国商业智能服务商,对过去一年的移动互联网做了深刻的分析和整理。报告指出,在刚刚过去的2018年,中国移动互联网的市场中国互联网经历了 比较深的变革,在垂直和细分领域呈现出不同的增长趋势。

而在去年的移动互联网上市潮流当中,Z世代(三四线以下城市20岁以下的青年)正在迅速崛起进而成为移动互联网市场的消费主力。而作为中国比较资深的互联网巨头BAT和新兴的巨头字节跳动分别从社交、视频,资讯,电商各个重要领域完成了新一轮的并购和发展,不断的扩张其业务的范围和边界,让边界竞争变得更为模糊化。

而在对2019年未来的展望中, QuestMobile预测了2019年互联网发展的趋势,报告指出,在2019年,5G的商业化,产业互联网的神话,新零售的玩法以及用户精细化的运营都将成为新一年的发展动力。

在2018年, QuestMobile就曾经指出中国移动互联网的三大方向,后来经市场和用户的验证,得到了证实。"新入口""新模式""新价值"都在过去的一年的到了体现。微信小程序的崛起和广泛应用,构建起了中国互联网市场的新格局;而在新模式的领域,"社交"和激烈的模式正在运用得以发展,比如火爆的拼多多等,都是依靠微信强大的流量的平台得以传播;而内容价值的进一步扩大,比如今日头条的奖励措施,"青云计划"以及微信等平台对原创作者的扶持,让优质的内容得以分发。

报告中指出,在刚刚过去的2018年,市场呈现出了八大变化,总结成八个关键词,那就是"上市、增长、下沉、裂变、新人类、边界、监管和粉丝经济。"

在对中国移动互联网的分析中,我们可以看到互联网市场共有四次的上市热潮,在我们的门户网站上市之后,也迎来了PC端和社交领域的上市,比如我们熟悉的BAT,而在第三波的电商上市之后,去年呈现出很多垂直细分领域的发展和上市。在刚刚过去的2018年,互联网行业上市企业42家。

日活用户的逐渐放缓

当说到移动互联网的日活跃用户的时候,其实我们做运营的都知道,检验一个应用发展的不是使用量而是日活跃用户。在刚刚过去的这一年,我们移动互联网市场的日活跃用户逐渐放缓缓,这个趋势其实也和前两年的迅速发展有关。

在4G的到来之后,许多的公司都紧抓移动趋势,迅速做了调整和改革。比如我们熟悉的腾讯公司,迅速地开发出了适用于移动端的微信。在其他公司,也迅速朝着从PC端到手机端的转化,所以,在2017年的17%已经逐渐放缓到了4.2%,从这一层面来讲,也算是移动互联网市场的用户饱和吧,既然饱和,那就意味着对优质应用和更符合用户体验的应用的青睐,互联网市场也从量化到了质化!

从上表中,我们可以看到,在三四线的城市,月度活跃的用户逐渐上升,占据到了54%左右,也就是一半多一些,而这些用户群体将也称为移动互联网的新的突破用户。究其原因,主要在于三四线及以下城市青年的闲散时间较长,而拼多多,趣头条等针对用"利益"来作为突破口和裂变方式的应用逐渐获得了更多的用户量和用户时间。

在研究裂变的同时,当然不能忽略其裂变方式,而如今最为强大且不可撼动的当然是腾讯的社交应用了,从前两周多闪,应用宝,马桶社交应用的发布就可以看出,腾讯作为移动互联网垄断地位的绝对发言权了;而这种依靠社交列表的应用效果比较好的是拼多多,小程序,趣多多等。

在报道中,还提议的指出了"新人类"的出现,所谓的新人类,主要指的是"Z时代"的正在成长为消费和互联网市场主力军的24岁以下的年轻人,他们大多"懒散,宅,追随爱豆"。是移动互联网的新动力。

全面的营销布局和业务收购的局面

上图是这次报道的一个主旨,在老牌巨头BAT的发展战略下,我们可以看到不管是在社交,电商,娱乐资讯和其他工具系列方面,他们都展开了全面的营销布局和业务收购的局面,试图打造一个完整的生态系统和生活方式;而新生巨头字节跳动也不示弱,通过几年的完善和发展,依靠头条强大的信息流用户和新一代抖音社交的崛起和发展,也展开了不仅仅是资讯方面的进展,业务拓展到了社交、电商、娱乐等方面。去年收购的激萌,今年年初收购的锤子教育产品,都可以看出张一鸣的战略布局,试图打造一个不站队BAT的全新业务系统。

粉丝经济成为新一代衡量标准和运营途径

在我们中国,养成类的粉丝和娱乐明星之间的粉丝存在着明显的差异,

而在娱乐行业,新生代的偶像粉丝已经逐渐从传统的娱乐明星粉丝中分化,因为两者的存在估计不同,受众目标也不一样。

而在对2019年的预测当中,主要提及到了在5G的发展和驱动下,物联网的产业发展将要迎来新一轮的产业链,在视频消费内容,产业互联网,车联网等方面都影响和变革着用户的习惯。

在垂直赛道领域,抖音和拼多多的崛起和发展说明未来垂直赛道领域依然可以有进一步逆袭的可能。而在对市场的发展和适用中,极致的用户体验和用户的精准化运营仍然是发展的一个新趋势。在各个平台逐渐重视内容输出和优质内容呈现的过程中,注重行业的发展和用户习惯的养成,比如今年年初很明显的感觉到内容的呈现已经从图文阅读转移到了视频内容的传递和发展,要想在新一轮的竞争中寻求突破,就需要进一步的抢占用户的碎片化时间,用优质的视频内容呈现拉动平台流量,实现新一轮的发展和突破!

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