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情人节催热“浪漫经济” 鲜花消费6成是女性

2019-02-14

2月14日是情人节,鲜花是必不可少的主角。记者走访西安多家鲜花店了解到,花卉销售非常火爆。实体花店创意百出,琳琅满目的花束、花盒让人眼花缭乱。


西安鲜花市场迎来开门红

2月13日,记者在西安市朱雀花卉市场看到,以玫瑰为代表的束装鲜花取代年宵花盆栽,成为畅销商品被摆放在了显眼位置。曾几何时,蓝色妖姬曾是情人节最火单品,而如今,在崇尚自然主义的消费风尚下,这类人工染色玫瑰的销量已经大幅下滑。

除了玫瑰花畅销外,还有一些“跨界”产品,如费列罗巧克力、车厘子等能吃的东西,也深受一些年轻人的欢迎。朱雀花卉市场一家花店的老板张女士介绍,“玫瑰花的价格近日不断上涨,此前预订一枝普通玫瑰花的价格是10元,预计情人节当天购买要20元一枝,还是早预订划算。”

相比去年情人节与春节高度“撞车”,今年情人节刚好“错峰”,鲜花市场迎来了开门红。太白立交一家花艺店老板告诉记者,今年情人节前夕,他们推出了一款特价礼盒,99元一份的玫瑰花已经售出了1000份。“比起网上看过的其他花束,这个花束看起来稳重大方又有新意”,正在挑选节日礼物的周先生表示:“不到百元买束鲜花送给妻子,可以接受。”

七成80后选择买花送自己

谁说只有恋人才过节?在淘宝上,有超七成80后选择买花送自己,有六成情人节鲜花被女生买走,母女之间时兴赠花,情人节快要变成母亲节……淘宝发布《2019情人节鲜花大赏》解锁西安市民的消费鲜花方式,鲜花消费早突破固有的“仪式感”界限,成为年轻人日常悦己方式。

记者发现,随着移动互联网和手机支付的发展,现在年轻人大多是通过网络下单。淘宝数据显示,今年消费订单猛增69%,其中玫瑰花订单大涨220%;郁金香等高端花品意外杀出,销量高攀130%,成为年轻人最时髦花品选择。

如今,女性不仅是日常鲜花的消费大军,在情人节这样“男性消费舞台”上,居然也一举抢占C位。淘宝数据显示,2017年,情人节鲜花消费中70%为男性;而仅仅过了2年,今年情人节鲜花消费群中有60%的女性。没有恋人,自己也能过节,如今在淘宝上,女性悦己文化正在日渐昌盛。

女性不仅喜欢买花悦己,还把情人节过出了母亲节味道。有剁手党表示,“50后、60后的妈妈们也要过节呀。”据淘宝数据,情人节前夕,有近40%女性消费者选择购买鲜花送母亲,实实在在把情人节过出了母亲节的味道来。

玫瑰花最受西安市民偏爱

淘宝数据分析,西安消费者偏爱传统红色玫瑰、紫色玫瑰。尽管红色玫瑰仍然挑情人节大梁,但相比去年,红色玫瑰的销量已经下滑近5%,粉色、紫色、白色、香槟色开始冒头,增幅均超过1倍。

相比年轻人热衷购买玫瑰为礼,淘宝数据显示,已婚消费人群则更加注重实用性。相比玫瑰,他们更加偏好百合、洋桔梗这类花期更持久的花品,寓意百年好合。

在情人节这个销售节点,西安各商场也纷纷使出招数来抢夺商机,黄金、钻石专卖店的促销也多种多样,满就送、抽奖、限定款打折等促销广告比比皆是。此外,在各大购物网站,关于情人节礼品的宣传促销标语已经升至首页推荐位置,不少创意和新奇商品颇受年轻人的热捧。

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