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从消费市场看我国女性地位的升级

2019-02-13

       视频短片里,一位来自英国的男士自创了一首歌,吐槽妻子在浴室摆满了洗脸的、护肤的、香水、面膜、沐浴露等洗护用品,牌子和种类多到根本数不清,而他只有一小瓶沐浴露,但妻子还嫌弃他占用了太多空间,下面一水儿的认同评论,引起广大男性朋友的同时,这条热搜也让我们看到一个现象,那就是:女性,作为消费市场的主力军,在所有的消费群体中,占据了绝对重要以及不可撼动的位置。


      去年,某知名电商网站的一组消费投资市场价值链引起了大家的广泛讨论,这个价值链的消费投资价值排名是这样的:少女>儿童>少妇>老人>狗>男人。

      我们看到,尽管排在第二名的是儿童,但几乎所有的儿童用品都属于女性消费的主力,也就是说,这些儿童用品都是妈妈们买给孩子们的。

      各种调查数据也显示:女性主导了一般家庭70%~80%的消费,从各种大型商场、购物中心的产品分布结构就能看出商家对女性消费需求的关注程度:负一层多是家居用品、大超市;一层是主题百货—化妆品、鞋类等;二、三层大多为时尚女装;四楼以上才会考虑男士需求。

      所以,每年的三八妇女节,对于女性来说是普天同庆的美好节日,但对于各大商家来说,则是硝烟弥漫的战场。除了日常对于女性购物的多种优待,包括妇女节在内的各种节日,更是设计出一个个鲜明的女性主题购物标语或者口号。可以说,谁取悦了广大女性,几乎就能搞定消费行业。

男性购物凭理性,女性购物靠心情

      所以男性看的是值不值,也就是质量,这是理性思维方式的一种体现,而大多数的女性则对样式和设计有着更高的要求,简单来说,就是好看就会买,喜欢就买,心情好了就买,这就是所谓的感性。

      总结一下就是,女性购物往往受心情主导,随机性很强。调查表明,18-35岁的女性九成以上都有过各种各样的非理性消费行为,也就是受打折、朋友、销售人员、情绪、广告等影响而进行的“非必需”的感性消费。非理性消费占女性消费支出的比重达到20%,并且每年都有持续上升的迹象和空间。

      对于大多数女性来说,各种情形都可以成为疯狂购物的理由:心情不好了,买买买;心情好了,买买买;无聊了,买买买;各种节日,买买买;打折促销更要买买买。购物对于女性来说,是释放压力、表达情感、消磨时光的最佳伴侣。

一线城市女性消费占有绝对主导权

      其实,早在十多年前,中国就已步入“她时代”,即女性主导消费。在所有的消费群体中,女性占据了绝对重要的位置,这不仅仅因为女性喜爱购物的本性,更是因为现代女性所拥有的购物实力。

现代女性拥有更多的收入和更多的机会,独立自主是我国现代女性的标签。《2016胡润女富豪榜》的数据显示,全球十亿美元以上最成功的女企业家中,中国女性占据了60%的比例,中国女企业家创造的财富约占男企业家创造财富的1/4,为全球最高。


      有着旺盛消费需求和消费能力的她们,对于买买买这件事情永远乐此不疲。

      并且有资料显示,一线城市新女性们的消费占有绝对的主导权,成为社会消费的重要一环。尤其化妆品和服饰方面的消费,更是以女性为主。在一线城市,年轻女性在各种消费场景,比如和男友、老公,和妈妈、孩子,和朋友、闺蜜等等等等,都拥有百分之百的自主权。

      而且,随着女性地位的日益提高,经济独立的能力也会越来越强,不仅仅是一线城市的女性,二三线甚至五六线小城市的家庭中,由女性做出购买决定的商品也越来越多。在商家眼里,这意味着无限的商机。

      在我国经济发展的道路上,女性已经成为消费升级不可忽视的一大主体。不管是在实物消费场所还是在服务消费领域,女性都起到了主导作用,尤其是娱乐、旅游、医美等个人护理方面。

如何吸引以注重感性体验的女性为主的消费群体,成为了企业、商家们节日营销的重点。

     “装扮女人,装点生活”、“女人开心,男人安心”、“你的美丽,我来诠释。”……各大电商网站的营销主题无一例外的都以女性为主,因为具备对美的执着追求、更加感性等特质,女人们成为了现代社会的最佳消费群体,这也就是为什么“女人的钱最好赚”。


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