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女性消费4大特性

2019-01-29


大多数快消品的购买者都是女性,那么现在的剁手主力军们都有什么喜好?哪些场景会有购买冲动?通过喝奶茶、看菜谱、健身、购物等新闻能判断出哪些不为人知的用户特征,美好新消费研究了多个平台18份研究报告的用户分析,总结出新一代“败家娘们儿”的特点:

除了必要消费,女人们的钱要么花在健康投资上,要么花在“吃喝玩乐”上了,总的来说,体现了新时代女性“爱自己”的特点,一起来看《中国“败家娘们儿”图鉴》。

女用户不仅要好吃,还要吃得开心

根据艾瑞咨询发布的《2018年中国新餐饮消费趋势研究报告》,对年收入在10万以上的80后及90后等新中产人群的研究发现,相对男性,女性用户更注重餐饮品质和就餐体验。

小仙女真的很严格!

9成奶茶女孩16~35岁,超一半养蛙儿子

“芝士”、“奶盖”无疑是近两年热频词,与之关联度极高的“女性”、“白领”也从极光大数据发布的《2018年Q2网红奶茶店人群研究报告》中得到了验证。

喜茶&奈雪的用户中,女性占比高达58.26%。16~25岁的奶茶小仙女最多,占比超过50%,26~35岁的女性用户也不遑多让,占比超过40%。

除了人群的高度同质以外,喜茶&奈雪的用户“当慈母”、“挖矿”的认知一致,旅行青蛙、炉石传说的用户占比都超过了一半。

菜谱类app:16~25岁女性用户的天下

除了在新兴食品消费领域占据大半壁江山,女性在传统优势行业中的表现依然不俗。以主打“美食分享、厨艺交流” 菜谱类app为例,虽然现阶段仍主打“美食交流,厨艺分享”,但电商、广告、数据和线下课程等盈利模式也逐一出现。

而这类app的用户中,女用户超过73.2%,占据绝对领导地位。其中,70.8%不超过35岁,25岁以下用户占比超过40.9%。菜谱类app说是年轻女性的天下也不为过。

以菜谱类app头部品牌下厨房和豆果美食为例,女用户皆在7成以上,这与传统家庭女性做饭等认知匹配。但值得注意的是,家庭“煮”妇人群集中在20~34岁,其中20~24岁人群占比均超3成,年轻化特性突出。

女性手游市场将爆发

说好的玩游戏的都是男·死肥宅呢?什么时候变成了不分性别·死肥宅了?

Liftoff :女人的钱更好赚

研究移动游戏市场公司Liftoff发布的《2018年移动游戏应用报告》中说,截至2018年上半年为止,男性只有9.3%会在游戏中氪金,女性玩家在游戏中氪金的比率高达16.7%,比男性玩家足足多出79%。

果然女人的钱口袋就是比较浅!

女用户崛起,对游戏偏好较高

另外,就易观发布的《中国移动阅读市场用户洞察》来看,喜欢在手机上看电子书的人群,最喜欢的十大应用中有6个都是游戏。其中3个是奇迹暖暖、 旅かえる(旅行青蛙)、恋与制作人这种以年轻女性为主的游戏。并且,ta们具有较强的付费能力。

给儿子女儿花钱,值!

女玩家3.67亿,河南、重庆女人最爱玩游戏

如果前面那些还不够具体,那么极光大数据发布的《2018年2月女性手游用户研究报告》就很能说明问题了。

截至2018年,女性手游用户整体规模达到3.67亿,其中重庆、北京和上海是女性手游用户最多的城市。

从偏好上来看,开心消消乐王者地位难撼动,女性向手游受青睐。

综合来看,20~29岁的用户成为游戏主力人群。而《恋与制作人》、《旅行青蛙》等短时间内积聚大量人气爆火的手游,用户更加年轻化,超4成用户仅20~24岁。

电子竞技用户年轻且多金,女性市场逐渐打开

不仅是业余选手,在相对专业的电子竞技领域,虽然男性仍在该领域占据重要地位,但随着移动电竞发展、电竞娱乐化,女性用户占比也渐渐扩大。

数据来源:易观《2018中国电子竞技用户洞察》

5大吸金综艺,其中4档女性用户超6成

今年夏天,有几个精致的网瘾boy&girl没追过星,pick过几个小哥哥小姐姐呢?

极光大数据《2018年5月网络综艺观众研究报告》显示,今年的热门综艺中,吸金能力最强的无疑是《创造101》与《偶像练习生》。

其中,43.8%的《创造101》观众购买了视频网站会员,23.2%的《偶像练习生》观众购买过节目内广告产品,分列其内容消费频道排行第一。其它几档热门综艺《吐槽大会》、《热血街舞团》、《这!就是街舞》紧随其后。

接下来,重点来了!

一共5档热门吸金综艺,其中有4档综艺主要用户是女性!且通通都在6成以上!《偶像练习生》甚至超7成!

女性健康观:注重健康,食疗和健身

艾瑞咨询《2017年中国女性生活形态研究报告》显示,当代女性的健康意识渐强,除了46.4%的女性每周至少锻炼一次身体,希望通过运动提升体质,46.9%的女性还会关注食品的营养成分。

当然,健康之外,减肥是女人一生的追求。这一现象在妈妈群体的体现尤为突出,过半妈妈认为自己的身材偏胖。

健康意识改变:“治病”→“预防”

此前,慈铭体检联合人民网、记健康,结合慈铭体检线下体检数据,发布《2016年中国女性健康体检数据报告》中显示,“宫颈疾病显著增加、85%以上女性存在乳腺异常、女性甲状腺异常占29%....”

这些健康问题的不断出现,女性对健康的关注明显提升,态度逐渐由“有病治病”到“提前防御”。

根据京东数据研究院发布的《2018女性健康消费报告》显示,2017年,京东平台健康类消费金额同比增长超过京东全站水平。

运动意识提升:线上消费几与男性抗衡

除了在健康领域的提前预防,女性在运动方面的投入也不可小觑。

线上消费:女人渐与男人平分秋色,运动花样五花八门

CBNData报告《2018线上运动消费趋势大数据报告》显示,线上运动消费领域,女性不仅在消费额占比上逐渐与男性平分秋色,同时从2017到2018年的增速来看,女性购买力也相当强悍,在运动品类的花费甚至反超男性。

另外,除了常规运动,越来越多女性也爱上了滑雪、潜水等“精英”运动,滑雪和潜水类装备增速明显,体现了女性在运动领域的多元化尝试。

女球迷的世界杯:消费看球两不误

说起世界杯,男人嗑花生喝啤酒吃小龙虾熬夜看比赛的场景历历在目。不过今年,女球迷的日常也相差不远。

从易观发布的《男人的狂欢节,女人的shopping day》来看,“喝酒+吃肉+剥花生”也是女球迷的世界杯日常。同时,世界杯还推动了女性的运动品类购物欲,比赛期间女性关于运动品类的消费出现不同幅度的增长。

母婴:从个人消费转向以宝宝、家庭为主

当然也有一部分人已经成为了妈妈,她们在宝宝、家庭投入的比例更高。

数据来源:艾瑞咨询《2017年中国女性生活形态研究报告》

宠物:女性是消费主力军

女性成为宠物商品的消费主力军,互联网人生赢家——“有猫”,在年轻女性群体上得到了极大展现。

数据来源:CBNData报告《2018生活消费趋势报告》

学习:培训是手段,提升自我是目标

除了生活必须及享乐,当代女性的学习热情同样高涨,76%的女性愿意学习新技能;职场中具有英语需求的男女比例基本平衡。

左,艾瑞咨询《2017年中国女性生活形态研究报告》

右:极光大数据《2018年6月成人英语学习群体研究报告》

理财:28~45岁都市女性理财比例大幅提升

通过极光大数据《2018年熟女群体研究报告》发现,28~45岁的都市女性,对理财的欲望也非常迫切,无论身处一线、二线还是三线城市,她们在投资理财上的投入远高于娱乐支出。


新消费发现了一些特性:

① 16~35岁女性消费能力较强,成为女性用户消费主力;其中,20~24岁人群表现活跃,在多品类消费中都占据重要地位;

② 女性消费观念升级:爱自己,注重自我提升和完善,表现在生理保护和精神建设等多方面;

③ 女性消费已打破传统认知。在游戏、运动等传统男性主导领域内,女性渐露头角;

④ 女性消费市场仍然十分广阔,细分品类拥有无限可能。



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